Ее знают, любят и считают своей

Когда-то давно я искренне думала, что мороженое -- это такое чудесное нежно-розовое лакомство для детей, которое взрослые назвали "Забавой". И что минералка -- это просто полезная чистая вода, которая так и называется -- "минералка". Каково же было мое удивление, когда выяснилось, что помимо "Забавы" существует еще много других "морожен". А у "минералки" есть какое-то странное название -- "Карачинская".
О мороженом нашего детства мы вместе поностальгируем как-нибудь в другой раз -- когда на улице станет совсем тепло. А о минералке можно прямо сейчас. Для начала развенчаем детские мифы окончательно. Во-первых, ничего странного в названии "Карачинской" нет -- просто эта минеральная вода добывается и разливается непосредственно на курорте «Озеро Карачи», в Новосибирской области. Во-вторых (это самое великое разочарование), "Карачинская" -- не только "моя минералка". Ее знают, любят и считают своей еще много людей. И в-третьих -- помимо "Карачинской" в Сибири есть еще какие-то минеральные воды, которых не было в моем детстве, которых я не знаю и сейчас. Поэтому лучше послушать мнения экспертов.

АЛТАЙСКИЙ КРАЙ
Дмитрий Лыков, руководитель сбытового подразделения ООО «Минеральные воды»: «Сегодня на барнаульском рынке минеральных вод сложилась вполне здоровая конкуренция. Однако для "Карачинской" все воды можно назвать скорее соперниками по рынку, чем конкурентами. Среди главных соперников, пожалуй, стоит отметить "Касмалинскую". Местные производители стараются выделиться, в основном, за счет состава воды: якобы в "Алтайской Золотой" есть золото, в "Серебряном ключе" -- соответственно серебро. О полезности состава "Карачинской" говорить сегодня уже просто не имеет смысла -- люди знают эту воду больше тридцати лет. Все алтайские брэнды довольно грамотно раскручены, и торговые сети, естественно, стараются поддерживать, в первую очередь, местного производителя, однако при этом объемы продаж "Карачинской" в Барнауле стабильно высокие».
Так что на прилавки можно выставлять что угодно, а покупателя все равно не обмануть: выберет любимую.

ОМСКАЯ ОБЛАСТЬ
Алена Куксгаузен, менеджер торговой сети «Наш магазин»:
"Из местных брэндов на рынке минеральных вод популярностью пользуется "Омская-1". Вместе с "Карачинской" они составляют общий объем продаж до 90%. Однако "Карачинская" опережает "Омскую-1" на 10-15 % и каждый год уверенно отнимает по несколько процентов. Сравнивать две эти воды по вкусовым качества вообще-то несколько неправильно. "Омская-1" -- специфическая вода: содержание минеральных солей в ней очень велико. Когда-то давно, еще в советские времена, на эту воду "подсадили" добрую половину омичей и сегодня только истинные фанаты "Омской-1" пьют ее регулярно -- уже по привычке ".
В литре «Карачинской» содержится чуть более двух граммов соли. Хотите посолоней – обратитесь к врачу за консультацией.

КЕМЕРОВСКАЯ ОБЛАСТЬ
Андрей Носовец, заместитель генерального директора сети супермаркетов «Солнышко»:
"В Новокузнецке, Междуреченске, Прокопьевске и других городах  юга Кузбасса, по нашим наблюдениям,  "Карачинская" уже в течение  длительного времени является абсолютным лидером  продаж. Её покупают в 10-15 раз чаще, чем другие минеральные воды. В Новокузнецке существует сеть супермаркетов  "Солнышко", в которых никогда не бывает перебоев с  минеральной воды «Карачинская». Потому как, зная пристрастия  горожан к «Карачинской», мы  всегда стараемся поддерживать  двухнедельный товарный запас.  А жители и даже предприниматели города  специально приезжают со всех районов и покупают у нас «Карачинскую» воду целыми упаковками. Открою секрет: доля продаж «Карачинской» в общем объеме минеральных вод в сети супермаркетов «Солнышко» составляет 97%».
Еще раз убеждаемся - На Кузбассе знают и любят «Карачинскую»!

ТОМСКАЯ ОБЛАСТЬ
Таразанов Игорь Анатольевич -  Коммерческий директор сети «Быстроном»:
"Местные власти стараются любыми способами продвигать локальные брэнды. Так, вода "Омега" выступает официальным спонсором омской футбольной команды, а по городу гуляет слоган "Омега -- умница". Но если все-таки вернуться к минеральным водам, то например "Омега" уступает тем, что она разливается не у источника, а на минеральном заводе, куда ее еще нужно доставить. В Томске также выходят воды "Чажемто-Колпашево" и "Чажемто-Шарики". Последняя появилась на прилавках, когда в городе открылся новый развлекательный центр "Шарики". Однако, несмотря ни на что, "Карачинская" занимает первое место по объемам продаж".
Странно, зачем минеральной воде со своими пузыриками нужны чужие шарики?

НОВОСИБИРСКАЯ ОБЛАСТЬ
Дмитрий Борисов, руководитель отдела маркетинга ООО «Карачинский источник»:
«На протяжении нескольких лет наблюдается тенденция повышения интереса к  минеральным и питьевым водам. Что касается импортных дорогостоящих торговых марок, а также привозных отечественных вод (таких как "Нарзан", "Ессентуки", "Хан-куль", "Меркурий", "Касмалинская"), то совокупная доля в потреблении у них по-прежнему невелика т.к.  дорого обходятся транспортные издержки.
 Многочисленные попытки создать местные марки («Искра»,  «Чистозерье» и т.п.), способные составить конкуренцию "Карачинской", ощутимых результатов не дают - все новые проекты, как правило, развиваются очень медленно, и причин тому существует множество.
Как и прежде, ТМ «Карачинская» удерживает первенство. Это результат стратегических аспектов и  активной маркетинговой политики. На сегодня "Карачинская" выглядит вполне достойно рядом с главными своими конкурентами и занимает четвертое место по России среди  самых популярных марок минеральных вод».

Вариаций на тему «моя минералка» может быть бесконечно много. Одно становится ясным - если «Карачинская» такими темпами продолжит осваивать просторы нашей огромной страны, то вскоре мы начнем вместе с нефтегазом экспортировать на Запад и минеральную воду. А что? Ведь иностранцы всегда были неравнодушны к природным богатствам Сибири.

"АиФ Сибирь"   № 13 от 28 марта 07 г.